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2019年中國農產品電商發展將會呈現哪些趨勢?農產品營銷有哪些新手段

發布日期:2019-02-20  編輯:農產品電商 營銷手段
核心提示:剛剛過去的2018年,中國主要農產品獲得了產量上的豐收,但在面對不斷變化的市場供需環境時,供大于求與供小于求的情況同時存在,

剛剛過去的2018年,中國主要農產品獲得了產量上的豐收,但在面對不斷變化的市場供需環境時,“供大于求”與“供小于求”的情況同時存在,農業生產中的結構性矛盾凸顯。因而,以市場為導向、回歸市場需求為核心價值的“拉式供應鏈”理念將在未來發揮作用,農產品電商行業也將由此迎來難得的發展機遇。

那么,2019年中國農產品電商發展將會呈現哪些趨勢?電子商務能否從根本上改變中國農產品的市場供需生態和產業發展格局呢?

農產品上行是重點,政府繼續鼓勵。從中央層面來看,過去幾年的中央一號文件都關注了農產品上行問題;2019年,這也將繼續成為各方關注的焦點,各級政府將構建快速、高效、覆蓋面廣的農產品上行體系作為重要任務,并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內容,實物農產品、農產品服務、農產品體驗營銷將進入市場。

正是基于農產品上行對扶貧的顯著拉動作用,2019年國家對農產品電商將繼續采取多種形式的鼓勵政策。1月14日,國務院辦公廳印發《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》(以下簡稱《意見》)。

《意見》指出,要大力實施消費扶貧;在生產、流通、消費各環節打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點,推動貧困地區產品和服務融入全國大市場。

而電商扶貧是消費扶貧的重要方式。近年來,阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入扶貧事業。2019年各大電商平臺將會進一步把農產品銷售這一純經濟行為轉化為社會效益和個人效益為一體的共贏機制,促進消費者群體形成扶貧意識,實現貧困戶增收致富。

除此之外,2019年1月30日商務部等10部門還聯合印發了《多渠道拓寬貧困地區農產品營銷渠道實施方案》,提出動員引導社會各方力量加強農產品產銷對接,幫助具備條件的貧困地區農產品銷售,推動建立長期穩定的產銷關系。

涉農金融衍生品網上交易持續完善。2019年1月28日,玉米期權、棉花期權、天然橡膠期權分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預示著在2019年中國農產品交易市場將進一步完善,形成期貨市場、衍生品(期權)市場、批發市場、零售市場,網上與網下農產品市場相互融合、聯動發展的體系。

跨境電商將得到較大的發展。國家重視跨境電商發展必然帶動農產品跨境電商的成長,如“一帶一路”國家的農產品進口數量會較大幅度增加。隨著跨境電商政策“1210”的落實,農產品跨境電商通關速度更加快捷。

生鮮社區團購成為又一“爆品”模式。社區拼團起源于2016年,利用自己的供應鏈優勢,向社區提供在線拼團、送貨到社區自提點的探索。2018年8月以來,社區團購迅速成為火熱的創業與投資方式,據不完全統計,短短兩三個月內已有超過十家社區團購公司獲得投資機構幾千萬至幾億元不等的巨額融資,這其中也有數家生鮮社區團購公司。

而生鮮社區團購將在已有社區拼團的基礎上成為“爆品”:(1)解決生鮮損耗高問題;(2)解決生鮮農產品電商B2C的履約成本問題;(3)能夠做到品質、精準、準時競爭目標。

同時,生鮮+餐飲智能店也是當前熱門的發展方向。包括盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發展。但是,部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題,可能會影響其正常發展。

農產品生活服務電商蓬勃發展。根據易觀國際發布的《2018中國本地生活服務市場年度報告盤點》,2018年中國本地生活服務市場線上交易規模達到15620.7億元,其中到店業務達到9976.3億元,到家業務達到5644億元,其中餐飲外賣4450.3億元,增長114%。

隨著消費升級大潮和新零售的影響,預計2019-2021年本地生活行業還將繼續穩定增長,農產品生活服務電商也將隨之迅速發展。

啟動建設農產品電商國家物流樞紐。2018年12月24日,國家發改委與交通部共同發布《國家物流樞紐布局與建設樞紐布局與建設規劃》,詳細規定了國家物流樞紐的6種類型,包括陸港型、港口型、空港型、生產服務型、商貿服務型和陸上邊境口岸型。

結合“十縱十橫”交通運輸通道和國內物流大通道基本格局,選擇了127個具備一定基礎條件的城市作為國家物流樞紐承載城市,規劃建設212個國家物流樞紐,包括石家莊、保定等41個陸港型,天津、唐山等30個港口型,北京、天津等23個空港型,杭州、寧波等47個生產服務型,上海、南京等55個商貿服務型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。

未來,農產品電商也將依托這些物流樞紐加速物流體系升級。

B2B農產品供應鏈示范建設開始起步。2018年商務部公布了一批供應鏈示范企業、示范城市,2019年這些示范建設將陸續啟動,資本將陸續進入這一領域。2018年10月,B2B生鮮農產品融資超過100億元人民幣;2019年1月底,B2B供應鏈最大單筆融資——“準時達”宣布完成24億元A股融資。

《電子商務法》等法律法規推動農產品電商規范化發展。2019年1月1日《電子商務法》實施,將推動農產品電商進一步規范化發展。此外,2019年1月29日,全國首批網絡直播團體標準——《網絡直播平臺管理規范》、《網絡直播主播管理規范》正式實施,將進一步規范包括電商直播在內的直播業。

2019年1月25日,中央網信辦等四部門聯合發布《關于開展App違法違規收集使用個人信息專項治理的公告》。一系列法律法規將推促農產品電商發展納入規范化、法制化軌道。

智能生鮮店體系結構開始分化。盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發展。總體來看,生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發展方向,但是,部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題,可能會影響其發展速度。

農產品電商營商環境進一步提升。2018年底世界銀行發布《2019年全球營商環境評價》,中國由78位提高到46位。中國各級政府加速改善營商環境,如北京建設“六個統一”的智慧型政務服務體系、四大工程(服務、效率、標準、誠信)、減稅降費、開辦企業效率1-3天等。

2018年底,北京出臺2019年“十百千”生活性服務工程(10條特色街、100個連鎖品牌企業、1000個生活性服務業網點建設。這些舉措都會促進農產品電商業態創新發展。

農產品電商更加注重品品牌、品質。2019年中國農產品電商將從價格導向轉向品牌、品質、服務、體驗導向的新階段,中國傳統農業也正在向現代農業轉型升級。2018年首屆中國國際進口博覽會,促進了其他國家和地區的農產品進入中國,同時也促進中國農產品提質增效,創新品牌發展。

互聯網+持續營造新的農業產業氛圍。2018年是產業互聯網大發展的一年,巨頭BAT紛紛布局、央企國企跑馬圈地、創業公司走上前臺、投資機構重磅押注。在以往基礎上,2019年將是產業互聯網爆發的一年,通過產業鏈的信息流、物流、資金流改造,產業互聯網將對重新構建農業生態帶來新機遇。(農民日報)

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